Az ár a marketingben

Örömmel üdvözlöm e könyv megjelenését, hiszen az ár mind ez ideig elhanyagolt területe volt a magyar marketing-szakirodalomnak. A szerző, aki 1997-ben a termékek és szolgáltatások vevőorientált menedzseléséről írt sikeres könyvet, most az árak szerepét dolgozza fel gondos elméleti megalapozással és a gyakorlati felhasználhatóság igényével. A könyv a termékek hasznosságának és árának szoros összefüggéséből indul ki, s mint ilyen az elméleti szakemberek és kutatók számára is nélkülözhetetlen olvasmány. Meggyőződésem, hogy a könyvet mind az egyetemi, főiskolai oktatásban, mind a gyakorlatban jól fogják hasznosítani.

Dr. Tomcsányi Pál, akadémikus
A Magyar Tudományos Akadémia Marketing Bizottságának elnöke.


A gyakorlati szakember számára örömteli esemény az árakkal foglalkozó szakkönyv megjelenése. Utoljára akkor jelent meg magyar nyelven ilyen könyv, amikor a vállalati árak nagyrészt központi tervezésből levezetett technikai funkciót jelentettek. Különösen üdvözölhető, hogy a könyv az elméleti megalapozás mellett a gyakorlati szakemberek számára is világos eligazítást ad az árak megállapítására és menedzselésére. A piaci ár meghatározása a fejlesztés kezdeti szakaszaiban, előrejelzése az életciklus egészére, az árrugalmasság vizsgálata - ezek mind olyan kérdések, amelyek a vállalkozások számára döntő jelentőségűek. Különös fontosságot ad a témának a küszöbön álló európai csatlakozás. Úgy gondolom, hogy a könyv olyan meghatározó alapmű, amelynek minden vállalati szakember - a vállalkozás méretétől függetlenül - könyvespolcán helye van.