Superbrands Magyarország ÁTTEKINTÉS MAGYARORSZÁG VEZETŐ MÁRKÁIRÓL 2004

A világ legismertebb szava az oké. A második a Coca-Cola. A márkák kitörölhetetlen részei életünknek. Hatásuk felmérhetetlen. Illetve néha felmérik: volt, ahol kiderült, hogy a gyerekek többsége azt hiszi: a Kellogg's Corn Flakes szántóföldön terem. De hogyan értek el a márkák ekkora világsikert, és hogyan változtatták meg alapvetően Magyarországot? Ez a könyv, a Superbrands Magyarország feltárja a legtöbb sikeres magyarországi márka történetét, fejlődését és eredményeit. Választ keres a sikerek titkaira. Emellett az ország legkiválóbb marketingszakembereinek gondolatait közli arról, mitől lesz valami ismert és elfogadott, sikeres márka, mitől lesz egy termék vagy egy cég Superbrand. TARTALOM Előszó 6 Superbrands Szakértői Bizottság 8 Adidas 10 Antenna Hungária 12 Axelero 14 Black & Decker 16 Borsodi 18 British Airways 20 CIB Bank 22 Coca-Cola 24 Energizer 26 Ferrero 28 Figyelő 30 Ford 32 Heineken 34 HP 36 IBUSZ 38 Ilcsi 40 InfoRádió 42 Lakáskultúra 44 Libri 46 Mammut 48 Matáv 50 McDonald's 52 Microsoft 54 National Geographic 56 Neckermann 58 Neogronormon 60 Népszabadság 62 Nokia 64 Nők Lapja 66 Omnia 68 OTP Bank 70 Pesti Est 72 Raiffeisen Bank 74 Samsung 76 Siemens 78 Soproni Ászok 80 Startlap 82 Szerencsejáték Rt. 84 Tesco 86 T-Mobile 88 Unicum 90 UPC 92 Viagra 94 Világgazdaság 96 Vista 98 WestEnd City Center 100 Whirlpool 102 Xerox 104 Zsolnay 106 Dr. Serényi János: A túlélőshow sztárjai 108 G. Németh György: A brandvonalon túl 110 Baja Sándor: Mindenki másképp csinálja 112 Sas István: Hanyas vagy? 114 Szántó Péter: Magyar-amerikai öszvér 116 Márkakapcsolatok 118 Márkák és címek 122 Partnerszervezetek 126