Újtermék-marketing

Az újtermék-marketing a menedzsment elméletében és a vállalati gyakorlatban az innovációmenedzsment és a termékmarketing kereszteződésének egy újabb keletű szakterületét alkotja. Az újtermék-marketing tárgyát az új termékek és szolgáltatások tervezésével, tesztelésével és piaci bevezetésével összefüggő vállalati marketingtevékenységek, módszerekésstratégiák s mindezek korszerű elméleti koncepciói képezik. A könyv a kockázatmenedzselő termékinnovációs folyamatot mutatja be a nemzetközi gyakorlatról szóló sikerkutatások eredményei alapján kialakított módszertani megközelítésben. Vezérfonala, hogy a sikerben mind jelentősebb az információ, az időtényező és a költségek szerepe. A hatékonyságot a korszerű tudás, szervezet, módszerek és technikák alapozzák meg. A könyv az iparszerűen előállított, fogyasztói piacra szánt termékek tervezésével és piaci bevezetésével összefüggő alapvető marketingismereteket tárgyalja, s eközben utal azokra a sajátosságokra is, amelyek az ipari javak létrehozását jellemzik. Foglalkozik a szolgáltatástervezéssel és az újtermék-politika nemzetközi piaci sajátosságaival. A marketing szerepét három szinten elemzi: a vállalati stratégia szintjén, a marketingfunkcióhoz kapcsolódó operatív tevékenységek szintjén, valamint az újtermék-koncepció megalkotása szintjén. Bemutatja a termékfejlesztési folyamat különféle modelljeit, s a gazdag marketingmódszertant példákkal is illusztrálja.