FMCG Marketing

"A könyv, Philip Kotler hagyományos marketing tananyagának szerkezetét követi. Szemlélete gyakorlati, pragmatikus, FMCG - /Fast Moving Consumer Goods, /gyorsan forgó fogyasztási cikk - központú. A megértés érdekében esetenként különféle ágazati, illetve menedzseriskolai példákkal éltünk. A tartalom hangsúlyos pontjait anekdoták, klasszikussá vált történetek, idézetek, összefoglaló táblázatok, ábrák emelik ki. A felhasznált szakirodalmi források az egyes fejezetek végére kerültek. A könyv végén fogalomtár található, mely az egyes definíciók tartalmi keretrendszerbe történő elhelyezését segíti. A könyv 20 fejezetből áll, melyek bemutatják a gyorsan forgó fogyasztási cikkek sikeres értékesítéséhez szükséges legfontosabb elméleti módszertant és gyakorlati lépéseket. Könyvünket a marketing ismereteket elsajátítani kívánó egyetemi hallgatók számára ajánljuk, másrészt a szakma iránt elkötelezett iparági szakemberek is felhasználhatják konkrét piaci problémáik megoldása érdekében. ... .... A könyvhöz jó tanulást, és sok sikert kívánunk!" a szerzők