Gyógyszermarketing

A gyógyszermarketing témaköréből magyar nyelvű összefoglaló szakirodalom ezideáig még nem jelent meg, annak ellenére, hogy a gyógyszeriparban alkalmazzák leginkább a modern marketing eszközöket, s ez főként az értékesítés területére igaz. Különösen a külföldi cégek magyarországi képviseletei rendszeres marketing képzésben részesítik szakembereiket vagy beiskolázzák olyan továbbképzési kurzusokra, amelyek marketing vagy marketing kommunikáció irányultságúak. A könyvben a szerző minden alapvető kérdést felvetni és megvizsgálni, valamint példákkal illusztrálni, amelyek a gyógyszermarketing gyakorlati megvalósításában fontosak lehetnek. A könyv első részében éppen ezért - bár az adatok aktualitásukat gyorsan elvesztik - általános áttekintés található a nemzetközi és magyar gyógyszerpiac alakulásáról és a legfontosabb tendenciákról, amelyek a jövőben meghatározzák és befolyásolják az iparág nemzetközi kereskedelmét. Ezután azzal a legfontosabb kérdéskörrel foglalkozik, hogy hogyan szegmentáljuk a piacot az orvosok és betegek szempontjából, valamint melyek azok a szekunder információk és primer marketingkutatási módszerek, amelyek e területen legjobban alkalmazhatók. A továbbiakban a gyakorlati marketing tevékenységet a marketing-mix elemei szerint tárgyalja. A marketing kommunikációs elemek tárgyalása pedig megkívánja, hogy foglalkozzon az orvoslátogatói rendszer megszervezési lehetőségeivel is.