Kovács László

Márkanevek: marketing és nyelvészet határán

SEGÉDKÖNYVEK A NYELVÉSZET TANULMÁNYOZÁSÁHOZ

tinta könyvkiadó kft  | 2023  | MAGYAR nyelvű  | PUHATÁBLÁS, RAGASZTÓKÖTÖTT  |  254 oldal

Márkanevekkel lépten-nyomon találkozunk: az utcán sétálva, okostelefonunkon böngészve vagy éppen egy vendéglőben ülve. Habár a találkozások a márkák neveivel mindennaposak, sokunkban kérdések is megfogalmazódnak velük kapcsolatban - például a Balaton-felvidék egyik legendás éttermében ülve, egy ismert pincészet hideg vörösborát kortyolgatva.

- Hogyan jönnek létre a márkanevek?
- Milyen eszközökkel alkothatunk jó márkaneveket?
- Mitől lesz egy márkanév jobb vagy rosszabb?
- Hogyan ejtjük és írjuk helyesen - illetve helytelenül - a márkaneveket?
- Hogyan függ össze a szlogen és a márkanév?
- Vannak specifikus jellemzőik az egyes ágazatokban használt márkaneveknek?
- Mi jellemzi a márkaneveket az egyes országokban?

Ezekre és hasonló kérdésekre keresi a választ jelen kötet, amely a márkaneveket interdiszciplinárisan vizsgálja: egyrészt a marketingszakember, másrészt a nyelvész szemszögéből; rámutatva azokra a kapcsolódási pontokra, amelyek a két diszciplína részben eltérő látásmódját összekötik egymással.
A márkanevek ugyanis mind a marketingtudomány, mind a nyelvtudomány érdeklődésére számot tarthatnak. Ebből következik, hogy a márkák nevei vizsgálhatóak a marketing, illetve a nyelvtudomány eszköztárával: míg előbbi esetében azok hatékonysága fontos, utóbbi esetében a nyelvi rendszerbe való illeszkedés a releváns.
A kötet 16 szerző 15 tanulmányát tartalmazza. A szerzők Magyarországon és külföldön oktató egyetemi tanárok és kutatók, akik a márkák neveivel egyrészt elméletben, kutatásaik során, másrészt gyakorlatban, munkájuk során foglalkoznak.
+ Mutass többet - Mutass kevesebbet
Utolsó ismert ár:
5 215 Ft

A termék megvásárlásával

521 pontot szerezhet



Személyes átvétel

Ingyenes


Házhoz szállítás

15 000 Ft felett ingyenes

Kiadó tinta könyvkiadó kft
Kiadás éve2023
NyelvMAGYAR
Oldalak száma:254
BorítóPUHATÁBLÁS, RAGASZTÓKÖTÖTT
Súly426 gr
Sorozat SEGÉDKÖNYVEK A NYELVÉSZET TANULMÁNYOZÁSÁHOZ
IllusztrációTÁBLÁZAT, DIAGRAMM, ÁBRÁK
ISBN9789634093770
Árukód2769742 / 1215646

Vásárlói értékelések, vélemények

Kérjük, lépjen be az értékeléshez!

Utolsó ismert ár:
5 215 Ft

A termék megvásárlásával

521 pontot szerezhet



Személyes átvétel

Ingyenes


Házhoz szállítás

15 000 Ft felett ingyenes

Annie Zaleski: Taylor SwiftAnnie Zaleski: Taylor Swift