A divattermékek fogyasztása és a divatterjedés racionális és emocionális mozgatói

A divat hatása számos ágazatban a piaci folyamatok meghatározó mozgatóereje. Nem csak a ruházati- és kozmetikai iparban érvényesül, hanem például az autóiparban, az elektronikai iparban vagy a bútoriparban is. A divat mind a fogyasztás szempontjából, mind a vállalati oldalt tekintve egy rendkívül izgalmas és bonyolult jelenség. A divattermékek fogyasztását erősen áthatják az érzelmek, és a társadalmi hatásoknak is nagy szerepük van. A sznob hatás, vagyis a kitűnni vágyás, és a bandwagon hatás -"csordaszellem"- egyszerre való érvényesülésével képes új divat létrejönni és elterjedni. A divattermékek és a divatmárkák a szimbolikus fogyasztás eszközéül szolgálnak. Az új divattermékek innovatív tényezői a szimbolikus tartalmat közvetítő stílus és esztétikai jellemzőikben rejlenek. A kínálati oldal marketingtevékenységének hatására a divatjavak fizikai vagy funkcionális elavulásuk előtt válnak divatjamúlttá - annak érdekében, hogy a vállalatok felgyorsítsák a termékek cseréjét, és újabb keresletet gerjesszenek. A divathoz csatlakozó fogyasztók hasznossága, a társadalmi hatások érvényesülése, valamint a divat terjedése kvantitatív módszerekkel is elemezhető. Az értekezés egy fiatalok körében végzett, három eltérő jellegű divattermékre vonatkozó megkérdezéses vizsgálat ismertetésével zárul.