Magyar superbrands - Áttekintés Magyarország vezető márkáiról 2005

Apróbb-nagyobb hullámvölgyek ellenére és az örök pesszimizmus dacára, a magyar gazdaság töretlenül folytatja felzárkózását Európa és a világ centrumához, aminek talán leglátványosabb jele a márkák számának gyarapodása és piaci erősödése. Újabb és újabb brandek jelennek meg a magyar piacon, miközben a régről megszokott hazai márkák többsége is túlkerült a túlélésért folyó harc legnehezebb szakaszán. Utóbbiak közül néhány olyannyira sikeresen vette az akadályokat, hogy - kinőve a nemzeti piac kereteit - elindult közép-európai hódító útjára. Klasszikus hungaricumaink is büszkén állják a sarat, bár őket jobban kikezdik a represszív időszakok, az esetenként labilis tulajdonviszonyok és az életszínvonal időszakos visszaesései. Luxus- vagy presztízsmárkákról lévén szó, őket érinti a legérzékenyebben a fogyasztás visszaesése vagy az export csökkenése, Mindazonáltal büszkén jelenthetjük, hogy legtöbbjük idén is elnyerte a Superbrand címet, ami külön örömöt jelent a program hazai szervezőinek. Egy márka felépítéséhez és a márkahűség megteremtéséhez évekre, sőt sok esetben évtizedekre van szükség, ezzel szemben pár óra is elég ahhoz, hogy leromboljunk egy sikeres márkát. A márka tehát érzékeny jószág, mellyel törődni kell. Érdemes és érdekes megismerni azokat az eseményeket, történeteket és adatokat, melyek egy-egy mindannyiunk által ismert márka mögött rejtőznek, bepillantva ezáltal eltérő stratégiákba, vállalati kultúrákba és piaci tradíciókba.