Reklámeszköz ismeret

A könyv két oldalról közelíti meg a piac befolyásolásának lehetőségeit, részben azokat az eszközöket és módszereket, amelyek a fogyasztók figyelmét felkeltik, szükségleteket, igényeket indukálnak, amelyek keresletté változnak, kiváltják a cselekvés folyamatát, másrészt megismertet ezen eszközök lehetőség szerinti legcélszerűbb kiválasztásának, valamint felhasználásának módszereivel. Ez az alapozó jegyzet természetesen jellegénél és terjedelménél, valamint oktatási céljánál fogva nem vállalhatja fel a tömegkommunikációs reklámeszközök részletes ismertetését, valamint a multinacionális kereskedelmi hálózatok jelenlegi reklámozási és vásárlásösztönzési gyakorlatának bemutatását. Ehelyett az említettek rövid ismertetése mellett, velük azonos súllyal szerepelteti azokat a megoldásokat, eszközöket, amelyek a kis- és középvállalkozások alkalmazhatnak sikerrel a hazai fogyasztók megnyerésére, keresve a legjobban irányítható, ösztönző és befolyásoló eszközöket a leghatékonyabb meggyőzés elérése érdekében. A könyv végén fogalommagyarázat található, majd ezt követi a felhasznált, ajánlott irodalmak jegyzéke, amely fontos támpontot nyújt a témák további kiegészítő, összegző tanulmányozásához az önképzéshez.