Marketingelmélet a gyakorlatban

A marketingsorozat tizenhatodik tagjaként megjelenő tanulmánykötetet a szerzők Tomcsányi Pál professzornak, a Magyar Tudományos Akadémia tagjának ajánlják, születésének 80. évfordulója alkalmából. Tomcsányi akadémikus neve Magyarországon egyet jelent a marketing tudományos igényességű művelésével. Aki az amerikaiaknak Philip Kotler, a németeknek Herbert Meffert, az angoloknak Péter Doyle, a hollandoknak Matthew Meulenberg, az a magyaroknak Tomcsányi Pál. Tanulmánykötetünk reprezentatívnak tekinthető keresztmetszeti képet nyújt arról, hogy melyek azok a tudományos kérdések, amelyek az új évezred elején foglalkoztatják a magyar marketingkutatókat. A marketingelmélet olyan kérdéseivel foglalkozik az első rész, mint a paradigmaváltás, a szinergia és az érték a marketingben. A második, stratégiai fejezet a területi marketinget, a kisvállalkozásokat, az élelmiszer-kereskedelmet és a reklámozási költségeket veszi górcső alá. A fogyasztói magatartásról szóló harmadik részben az ártudatosságról, a generációváltásról és a borfogyasztásról olvashatunk. A szolgáltató szektorban alkalmazott módszerekkel foglalkozó negyedik rész a fogyasztói elégedettségkutatást és a kritikus esetek módszerét tárgyalja. Végül az ötödik, agrármarketing fejezetben az élelmiszer-minőség, a közösségi agrármarketing és a szövetkezeti vertikális koordináció egyes kérdései szerepelnek. A szerkesztők