Szponzorálás

Megjegyzés: Tankönyvi száma: 42 550. Fekete-fehér és színes fotókkal és ábrákkal illusztrálva. FÜLSZÖVEG Néhány évvel ezelőtt jelent meg a Szponzorálás című könyv első kiadása, amely a szponzorálás elméletének és gyakorlatának megfogalmazásával az addig periferikusan kezelt területre szándékozott ráirányítani a figyelmet. Az azóta eltelt idő alatt örvendetesen megnövekedett a szponzorálást felvállalók számára. A szerzők remélik, hogy az újabb kiadás tovább segíti a szponzorálásban rejlő lehetőségek széles tárházának teljes felhasználását. TARTALOM Bevezetés 7 A kutatás módszertana 10 A szponzorálás elmélete A szponzorálás helye a marketingben Támogatás vagy szponzorálás? 15 Mecenatúra - egyéni adományozás 18 Vállalati mecenatúra 20 Szponzorálás 23 A szponzorálás definíciói 31 A szponzorálás jellemzői 37 A szponzorálási piac 56 Összefoglalás 59 A szponzorálás területei A sportszponzorálás Miért pont a sport? 63 A sport szerepe 64 A sport és a gazdaság kapcsolata 73 A sportszponzorálás területei 78 Mit nyújhat a sport a szponzor számára? 104 A kultúra szponzorálása A kultúra szponzorálási elvei 124 Az állam szerepe a kultúra finanszírozásában 131 A kultúra finanszírozásának formái Magyarországon 132 A kultúraszponzorálás területei 136 Szociális szponzorálás 160 Egészségügy 161 Környezetvédelem 163 Oktatás 168 A szponzorálás folyamata A szponzorálás tervezése 175 A szponzorálás tervezési folyamata 178 A szponzorálás helye a vállalatoknál 195 Sajtókapcsolatok 199 Hogyan keressünk szponzort? 209 Függelék 215 Mellékletek 227