Sajtókapcsolati műhelytitkok

Miképpen alakíthatunk ki jó viszonyt a média szereplőivel? Mikor rendezzünk sajtótájékoztatót, mikor ne? Hogyan írjunk használható sajtóanyagot? Hogyan barátkozzunk a szerkesztőkkel? Mikor kérjünk, és mikor tegyünk szívességet a sajtónak? A fentiekhez hasonló kérdésekre ad választ ez a könyv, melyből kézzelfogható segítséget kaphatnak mindazon vállalkozások és intézmények vezetői, sajtófelelősei, amelyeknek érdekükben áll a sikeres sajtószereplés. A magyarországi sajtóviszonyokat belülről alaposan ismerő szerző áttekinthető, logikus felépítésben, ugyanakkor könnyed, olvasmányos stílusban tárgyalja a sajtókapcsolat-ápolás művészetének műhelytitkait.TARTALOM Bevezetés 5 Az üzenet aktualitása 7 Az újdonság ereje 7 Az érintettség ereje 8 A közönség érdekei A közönség érzelmei A közönség nézetei Az időzítés ereje 12 Az üzenet kidolgozása 16 A közönség struktúrája 16 A meggyőzés technikái 18 Hitelesség Érzékletesség Az azonosulás felkínálása A megfelelő kérdésfelvetés A kontraszthatás Agyonbeszélés A meggyőzés etikája 24 Az üzenet célba juttatása 24 A figyelő és érintett közönség A figyelő de nem érintett közönség A nem figyelő közönség Az ellenséges közönség A sajtóközlemény 29 Felépítés 30 Stílus, nyelvhelyesség 37 Egybeírás, különírás, kötőjel Dátumok Rövidítések Cég- és intézménynevek, márkanevek Vesszők Számok, mértékegységek Kerülendő kifejezések, fordulatok alak 43 Fotók, ábrák 43 Ki írja a szöveget? 44 A sajtótájékoztató 46 Akkor tatrsunk, ha mondanivalónk van 46 Ha mondanivalónk van, akkor tartsunk 47 Mikor tartsuk? 48 Hol tartsuk? 49 Kit hívjunk meg? 50 A meghívó 51 A sajtótájékoztató menete 55 Az újságírók fogadása A kezdés Tájékoztató rész Kérdések, válaszok Befejezés A "csalétkek" haszna 61 A háttérbeszélgetés 62 Újságírás a rendezvényeken 64 Interjúk, nyilatkozatok 65 A találkozás és előkészítése 66 A beszélgetés 67 A felkészülés jelentősége Agresszív újságíró Felkészületlen újságíró A személyesség hatása Az "off record" megjegyzések A jóváhagyás 71 Röpinterjúk, nyilatkozatok 73 Személyes kapcsolatok 74 Az újságíró lelkivilága 74 Kíváncsiság Kalandvágy Hiúság Legyünk szakértők! 77 Tegyünk szívességeket! 79 Kérjünk szívességeket! 81 A konfliktusok kezelése 83 Felhasznált irodalom