Ogilvy a reklámról

Megjegyzés: Színes fotókkal illusztrálva. FÜLSZÖVEG David Ogilvy, "az amerikai reklámipar mágusa" (Time), számos világhírű reklámkampány alkotója és irányítója (Rolls Royce, Schweppes, Shell stb.) elárulja nekünk: hogyan lehet állást szerezni egy reklámügynökségnél, hogyan kell vezetni a reklámügynökséget, hogyan válasszuk ki cégünknek a megfelelő reklámügynökséget, hogyan lehet olyan reklámot csinálni, amely sebes kattogásra készteti a pénztárgépet, hogyan kell megírni egy jó reklámszöveget, és rábírni az embereket, hogy el is olvassák, a tévéreklámok közül melyik az a 12 fajta, amely eladja az árut, és melyik az a négy - amely nem, hogy kell-e szex a reklámban, a kutatás 18 csodáját, amit a cég-cég reklámról tudni kell, mit tehet a reklám a jótékony célok érdekében, ki az a hat óriás, akik megteremtették a modern reklámot, és még sok mindent... Brutális őszinteséggel, csípős szellemességgel. TARTALOM Nyitány 7 A hatásos reklám 9 Munkakörök a reklámszakmában 31 Hogyan vezessük az ügynökséget? 45 Hogyan szerezzünk ügyfeleket? 58 Nyílt levél egy ügynökséget kereső ügyfélhez 66 Jöjjön el a nyomtatott reklám reneszánsza 70 A hatásos tévé- és rádióreklám 103 A nagy cégek reklámozása 117 Hogyan hirdessünk külföldi utazást? 127 A cég-cég reklám titkai 137 A "direct mail": első szerelmem és titkos csodafegyverem 143 Reklám nemes célok érdekében 150 Versenyfutás a Procter & Gamble céggel 155 A kutatás 18 csodája 158 Az a kevés, amit a marketingről tudok 167 Amerika még mindig az élen? 173 Az óriások: Lasker, Resor, Rubicam, Burnett, Hopkins és Bernbach 189 Mi a baj a reklámmal? 207 Megjósolok 13 változást 218 Ajánlott irodalom 219