Marketing példatár

Mitől lesz valaki jó marketinges szakember? A piachoz való alkalmazkodáshoz biztos szakmai tudás és ötletgazdag, alkotó fantázia szükséges. Marketing-kreativitást, piacérzékenységet nehéz, csaknem lehetetlen tapasztalat nélkül elsajátítani. Viszont taníthatók és megtanulhatók a gyakorlati marketinges tevékenység alapismeretei. Ehhez nyújt segítséget az Aula kiadó gondozásában megjelenő Marketing Példatár. Megtalálhatók benne a marketing-menedzsmentben leggyakrabban alkalmazott eljárások, vizsgálati módszerek és felméréstípusok. Kidolgozott feladatokon keresztül mutatja meg, hogyan kell észlelési térképet, portfólió-mátrixot készíteni, mire használható a fedezetszámítás, milyen szempontok alapján döntünk egy bolt helyszínéről, melyek a keresletelemzés vagy a fogyasztói attitűdszámítás módszerei. A szolgáltatásmarketing növekvő súlyát tükrözik a yield-menedzsmenttel és a sorok tervezésével kapcsolatos példák. Jártasságot szerezhetünk a média tervezési mutatók rendszerezésében, s a reklámtevékenység értékelésében is.