Marketing A987

Bauer András és Berács József Marketing c. könyve 1992-ben jelent meg első ízben. Közgazdász hallgatók és szakemberek generációja szerezte meg vagy mélyítette el ismereteit a Budapesti Közgazdaságtudományi Egyetem két ismert professzorának könyvéből. Hat év után a szerzők kutatásaiknak és tapasztalataiknak eredményeivel gazdagítva új kötettel jelentkeznek. A marketing ma már nem csupán a szakemberek, hanem az utca embere előtt is ismerősen csengő fogalom. A vállalati, üzleti szférában kiépült piacgazdaság részeként a 90-es évek végére egyre inkább a sikeres tevékenység szinonimájává is kezd válni. Közgazdászok mellett mérnökök, jogászok, orvosok, gyógyszerészek, tanárok, politikusok és még sorolhatnánk, hogy ki mindenki igyekszik elsajátítani a marketing filozófiáját, eszközrendszerét, és működtetésének fortélyait. Bauer András és Berács József könyve ehhez nyújt segítséget az egyetemi és főiskolai hallgatók mellett minden szakembernek, aki bővíteni akarja ismereteit vagy csak lépést akar tartani a korral. Hazai környezetbe ágyazottan, de nemzetközi színvonalon tárgyalják a marketing egyes részterületeit. A legújabb kutatási eredmények felhasználásával már a holnap problémájára hívják fel a figyelmet. A marketing jogi és etikai vonatkozásainak tárgyalása viszont az üzleti élet gyakorlati gondjaira kíván választ adni. Ez a könyv, amely a márkaépítéssel, reklámmal, piackutatással, személyes eladással foglalkozó szakemberek polcairól nem hiányozhat, de átfogó tartalma miatt referencia kézikönyvként forgathatják azok is, akik marketingszakemberekkel tárgyalnak, dolgoznak együtt.