Stratégiai marketing

Az üzlet legfontosabb szabálya: derítsd ki, mi kell a másiknak, és add meg neki. (Warren Tute) A marketing időszerű, tettre serkentő és izgalmas tudományterület, s ma már megszokottnak mondható, hiszen Magyarországon sem jár gyermekcipőben. A szerző abban a szerencsésnek mondható helyzetben van, hogy a marketing hazai oktatásának megszületésénél bábáskodhatott, szerzője lehetett a tízezernél is több példányban értékesített első magyar nyelvű, felsőoktatásban használt marketing szakkönyvnek, és éppen 30 éve oktatja, kutatja a marketinget és a csatlakozó ismeretköröket, szolgálva ezt a feladatot mintegy 40 önálló és társszerzővel készült szakművével. Egyértelmű tehát, hogy a szerző a 2000. évben a hazai marketingelmélet és -gyakorlat 30 éves jubileumának is tisztelegni kíván az új marketing szakkönyvvel, amelyet nemcsak a felsőoktatásnak, de minden, a téma iránt érdeklődő gyakorlati szakembernek is szán. Reméli, hogy azok a ma már vezetői, irányító munkakörökben, marketingben dolgozó, és főként gondolkodó tanítványai új könyvét olyan kritikusan és szeretettel fogadják, mint eddigi munkásságát. Az előszó mindenekelőtt azoknak szól, akik az elmúlt évtizedekben a szerző oktatói és kutatói munkáját azzal támogatták, hogy napi munkájuk során nem feledkeztek meg tanításairól, akikre egyetemi tanárként mindig is büszke volt és marad is. Az előszóban arról is szót kell azonban ejteni, mi indokolja a szerző érzelmi indítékai mellett a Stratégiai marketing című könyv megjelentetését. Aligha szorul magyarázatra a világgazdaságban lejátszódó változások drámai volta. Nem kell másra gondolnunk, mint a 2000. évben már eddig (2000. május) végbement óriáscégek fúziójára, amelyek soha nem volt méretű és hatalmú vállalkozások létrejöttét jelentik. Minden jel arra utal, hogy a globalizáció új szakaszba lépett, a verseny minőségváltozáson megy keresztül. A marketingvállalatok, amelyek a "harcászati" szakaszokon túllépve benchmarking módszereket alkalmaznak piacpozícióik megtartására, szembe találják magukat a stratégiai távok rövidülésével, a marketing új dimenzióival. El kell fogadnunk, hogy a korábbi közelítéseket stratégiai változatokkal kell felváltani vagy legalábbis kiegészíteni, mert ezek nélkül még a holnapi piaci szereplés is bizonytalanná válik. A szervezetek nem nélkülözhetik a naprakész és mégis távlatos elképzeléseket, amelyekhez fel kell használniuk a kor adta legfrissebb technológiákat. Ebben a környezetben érlelődtek meg a szerző gondolatai és mondanivalói a marketingszakma számára. A szerző