Kvalitatív piackutatás - Gyakorlati kézikönyv

A Kvalitatív piackutatás, Wendy Gordon és Roy Langmaid könyve, röviddel angliai megjelenése után szinte egy csapásra a szakmabéliek bibliájává vált. Nem véletlenül! A szerzőpáros sokéves piackutatói gyakorlatának egyik tanulsága éppen az volt, hogy eleddig nem készült a témáról átfogó, mélyreható, a mindennapi gyakorlatban használható kézikönyv. Ezt a Magyarországon is erősen érezhető hiányt hívatott pótolni a most magyar fordításban közreadott kötet. A kvalitatív piackutatás olyan módszer, amely néhány ember véleménye alapján képes előre jelezni például egy bevezetendő termék vagy reklámfilm várható sikerét vagy kudarcát. A könyv egyszerre informatív és könnyen kezelhető. Hasznos gyakorlati útmutató mind a piackutatással még csak most ismerkedők, mind pedig a reklámszakmában jártas ,,profik" számára. Az olvasók nemcsak a szerzők által használt és náluk bevált módszereket, hanem egy problémaközpontú szemléletmódot is elsajátíthatnak.